Hannah Warling决定摆脱成为公众焦点的生活。
2023年7月，这位自2020年3月开始全职从事内容创作、累积了180万粉丝的时尚博主发现，追求社交媒体上的爆红已不再吸引人。为Ralph Lauren和Jimmy Choo等高端品牌拍摄的连续不断的时尚教程和推广内容，让这位女性感到了空虚。
作为一个自诩为“极端外向”的人，每天独自在家拍摄让她感到抑郁。
尽管如此，这位Z世代的年轻人并未对时尚失去热情，而是对成为影响力营销者的生活方式失去了兴趣。“作为一名影响者，你变成了一种产品——你在向全世界销售自己，”26岁的Warling在洛杉矶向《邮报》表示。“当你成为产品时，你就不能停下来。你需要时刻保持活跃。你需要不断更新社交媒体，制作视频，接受品牌合作，因为你的生计依赖于此。这样的生活方式极其艰难。”
美国大约有1020万名数字趋势制定者，Warling是越来越多决定离开这个光鲜世界的人之一——这个行业预计到年底将达到240亿美元的价值。
事实上，2024年2月的一份报告显示，自2019年以来，由Charli D’Amelio和MrBeast等网络巨星主导的影响者市场已经增长了三倍多。
由于COVID-19疫情——这导致许多创作者在隔离期间涌向Instagram、TikTok和YouTube寻求人际交流——在线成名变得对一般人更加可行。
像USC、Cornell、Duke和Chapman这样的顶级大学甚至推出了专门的影响者课程，为那些希望成名的人提供指导。爱尔兰的南东技术大学甚至为这一职业提供了艺术学士学位。
对一些小屏幕名人来说，掌握这一高科技行业的窍门已经大有成效。
@anawolfermann im about to become a corporate america girly who also does social media purrrrr
♬ original sound - Ana Wolfermann
29岁的美容达人Shantania Beckford，通过与Sephora、Reebok和Gym Shark等高端品牌的合作，凭借她在社交媒体上的超级明星地位，每月收入超过12500美元，成功摆脱了无家可归的境地。
然而，尽管纽约生活方式影响者Ana Wolfermann声称她取得了类似的成功——比如获得纽约时装周派对的专属权、令人羡慕的品牌合作以及比许多新近大学毕业生更高的收入——这位22岁的年轻网络红人也在从事这一行业三年后选择了退出。
“这不是我想要的全职工作，”这位年轻的网络明星本月在TikTok视频中宣布。
尽管作为先驱者有其好处，Wolfermann开始感到社交媒体不断的压力让她感到“洗脑”。
“当我做任何事情时，我都必须抽出时间来拍照或录像片，”她说。“我讨厌这一点，这实在是太自我中心的工作了。我觉得自从成为影响者以来，我并没有真正动用我的大脑。”
25岁的Marisa Kay在年初退出了小个子时尚影响者圈。
@abigailgherring ♬ original sound - Abigail Grace |
这位来自俄勒冈州的市场营销主管向她的超过41000名TikTok粉丝透露，为了维生而不得不不断制作可爱视频让她感到厌倦——尤其是在赞助交易稀缺的月份。
财务稳定也促使来自阿肯色州的25岁健身和化妆达人Abigail Grace转向更传统的朝九晚五工作。“我绝对还没有达到舒适生活的阶段，”她坦言。“在当前的经济环境下，这种生活方式财务压力巨大。”
来自马萨诸塞州南塔基特岛的健康视频博主转婚礼摄影师Georgie Morley在2020年内容创作者激增时期改变了自己的职业道路。当时，尽管她的粉丝基础和广告活动提议在增加，但她的个人代理能力却在减弱。
“从社交媒体的心理健康角度来看，”她开始说。“如果你在自我价值上有挣扎……并且你的价值用金钱和粉丝来衡量，那么在这方面设立界限将是非常困难的。”
Warling也不愿意继续过着内心混乱的生活。
去年九月，她找到了一份时尚公司的社交增长策略师的全职办公室工作。这位从企业家转为员工的人表示，她现在的收入几乎和自己当自由职业者时一样。
尽管她的父母，都是退休的机械工程师，最初认为她放弃影响者的自由去重新加入职场竞争是疯了，Warling告诉《邮报》她从未如此幸福过。
“我喜欢在一个能够提供我日常结构和面对面社区的团队环境中工作，”这位勤奋的员工说，并补充说她仍然喜欢偶尔在业余时间创作社交媒体内容。
“现在，我工作的环境不再只围绕着我——它关于帮助他人。”
“这让我感觉很好。”
